发表于 2016-11-14 15:46
缺乏技术支撑，品牌量化工作搁浅
一直以来，企业品牌形象都是个难以捉摸的概念，因为它几乎只能靠感觉去评价。而作为国内首屈一指的品牌研究机构，华夏品牌研究院即想打造一个产品，它能简洁明了地表示企业品牌价值。
依靠团队强大的专业背景，华夏品牌研究院的品牌量化工作迅速展开。他们以企业品牌传播影响力和消费者口碑为核心，围绕品牌传播指数、品牌投资指数、品牌管理指数3个维度，列出了影响品牌指数的10多项衡量指标，并反复斟酌每个指标的影响程度，设定不同权重。很快，企业品牌评价体系得以成形！
然而继续往下走，他们却发现需要采集的数据量大到无法想象！任一家重视品牌传播的大企业一天的媒体曝光量就能上万，那么多企业，依靠人工一条条搜索统计显然不现实。另外，企业的品牌营销是动态行为，会随时变化，没有动态监测就毫无意义。
华夏品牌研究院从理论上完成了品牌指数的计算方法，却没有技术方法可以让理论落地，品牌形象的量化工作搁浅。
携手勤智大数据，品牌传播影响力首次可被量化！
在寻求了许多技术合作都不理想后，一个偶然的机会，华夏品牌研究院院长徐浩然在朋友推荐下接触到了勤智大数据业务。随着与勤智大数据专家的深入沟通，徐浩然院长逐渐理解到勤智大数据的算法优势，终于放下了心中那块石头：品牌量化研究有救了！
明确了华夏研究院的需求后，勤智数码依据其品牌评价体系，设计了专门的大数据服务平台，平台包含数据建模、数据挖掘、数据汇聚、数据存储及多维分析等多层技术关键，并将体现多方面优势：
科学性：提供科学、标准、通用的数据分析计算模型
系统性：提供多维度数据汇聚、计算、分析、服务管理
真实性：提供大数据机器学习服务，无人工干预的计算
可操作性：提供数据全生命周期高效的、可追溯的管理
工作过程中，大数据平台将根据企业关键词，自动爬取企业品牌在各个渠道的数据并分布式存储，然后自动进行数据清洗、分析、汇总，最终自动计算出企业品牌指数。随着平台搭建完成，品牌量化工作面临的技术难题，已全面瓦解！
2015年6月28日，“今日品牌指数”正式宣布上线，并首发了部分A股和新三板上市、挂牌公司的企业传播影响力品牌指数榜，在我国乃至世界范围内尚属首次！而今后，今品指数将囊括更多企业，并加入品牌投资指数、品牌管理指数的监测。
徐浩然院长表示，过去品牌建设无标杆，通过大数据方式来将品牌标准量化，为企业画像，直观体现品牌传播与市值的关联影响，同时，通过每周一次的发布，实现品牌动态监测，从而找到互联网＋时代对品牌的认知，并为企业品牌建设提供参考！
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